L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a annoncé le lancement de l’« Amazing Thailand Grand Sale 2026 », une initiative majeure visant à positionner le pays comme destination premium pour le shopping d’expérience et l’artisanat local.
Cette campagne sur trois mois s’appuie sur un modèle original : fusionner l’héritage culturel thaïlandais avec une approche commerciale moderne, en attirant des visiteurs internationaux ayant un pouvoir d’achat élevé. Le TAT vise un chiffre d’affaires de 700 millions de bahts, soit environ 20 millions d’euros.
L’approche privilégie les marques nationales et les créateurs thaïlandais plutôt que la simple promotion de prix bas. Il s’agit de redynamiser une image du tourisme thaïlandais autour de l’authenticité, du savoir-faire et de l’expérience, trois atouts historiques du Royaume. Les partenaires incluront boutiques de design, ateliers d’artisans, galeries de mode et entreprises d’agroalimentaire spécialisées.
Pour les résidents étrangers établis en Thaïlande, cette initiative reflète une volonté plus large de l’État d’orienter le tourisme vers un segment de qualité plutôt que de simple volume. Cela affecte aussi le marché local : une augmentation des visiteurs haut de gamme peut stimuler l’offre de services premium dans les zones touristiques comme Bangkok, Chiang Mai et, indirectement, les destinations côtières.
Le timing du lancement (juin 2026) s’inscrit dans la saison creuse du tourisme thaïlandais, stratégie classique pour lisser la fréquentation et les revenus. Cette politique de diversification économique du tourisme montre une évolution : le Royaume cherche à valoriser ses artisans et ses PME créatives plutôt que de miser uniquement sur le volume touristique traditionnel.
Pour ceux qui explorent la Thaïlande, cette campagne sera aussi l’occasion de découvrir — ou redécouvrir — des créateurs et des marques locales souvent méconnues des circuits touristiques classiques.
Source : Nation Thailand – News
